Training
We leren je concreet communiceren
Wil je als expert je verhaal helder en overtuigend overbrengen? Of wil je als directeur je team versterken met strategische workshops? Wij trainen je in schrijven, reageren en publiekgericht communiceren.
Individuele training en coaching
Ben jij iemand die inhoudelijk sterk is, maar zoekt naar de juiste vorm om je verhaal over te brengen?
Wij helpen je om helder, overtuigend en doelgroepgericht te communiceren.
- Kom tot de kern van je onderwerp
- Leer de taal van je publiek te gebruiken
- Van schrijven en variëren tot AI slim inzetten
Kies uit ons aanbod of bespreek je wens met ons.
Online coaching: aandacht voor jou, voor de inhoud én voor je publiek
Je hebt al zo veel geschreven dat je je eigen stijl wel kent. Toch wil je het over een andere boeg gooien. Omdat je boegbeeld wilt worden van jouw organisatie. Of gewoon omdat je een nieuw genre wilt beheersen, zoals een opiniestuk. Leer het van experts.
Opbouwend en praktisch, en natuurlijk zetten we ook AI-assistenten in. De basis is een reeks van vier sessies.
Wat is de opbouw van deze sessies?
- We hebben een intakegesprek om je doelen en kansen te bespreken en om je te laten samenvatten wat je doet.
- We bespreken de varianten op de samenvatting die je als oefening hebt gemaakt en bouwen aan de structuur voor een nieuwe tekst.
- We bespreken de structuur en oefenen totdat je drie varianten hebt.
- We bespreken je stijl en hoe je AI-assistenten kunt inzetten.
Wat kost het?
875 euro voor 4 sessies
Wat levert het concreet op?
Je hebt een paar teksten klaar voor publicatie, en een paar andere content-items staan in de steigers. Je krijgt het vertrouwen om een groot publiek te vertellen over jouw onderwerp en over jouw oplossingen voor lastige vraagstukken.
Welke diensten passen hierbij?
De diensten in het cluster ‘Verduidelijken’: daarin helpen we je om je kernboodschap te vinden, te verwoorden en te versterken. Bekijk dus ook de quickscan, inspiratiesessie of opiniestuk schrijven.
Mediatraining: hoe je vaak iets kunt zeggen en toch bij de kern blijft
Je hebt heel precies geformuleerd wat je wilt zeggen, en je hebt voorbeelden verzameld. Voor als een journalist belt. Maar hoe kun je aan die boodschap vasthouden? Wat als je een ander voorbeeld moet geven? En als het korter moet? We oefenen het graag met je. Zodat je in de media komt. En zodat die journalist je een andere keer nog eens belt.
Wat is de opbouw?
Je hoeft niet voor de camera te zitten en we nemen ook niets op dat je moet terugluisteren. Het gaat erom dat je ontspannen varieert op je kernboodschap. En dat je dus een goed te communiceren kernboodschap hebt. Daar gaan we in drie stappen mee oefenen:
- Je verhaal. Je vertelt vrijuit over wat je wilt zeggen en wat niet. Op basis daarvan vatten we je boodschap journalistiek samen.
- Je nieuws. Je hebt -in een persbericht of opiniestuk- opgeschreven wat je wilt zeggen. Daar stellen we vragen over die je moet beantwoorden. We oefenen in consequentie.
- Je reactie. Er is iets in het nieuws waarover een journalist jou belt vanwege jouw expertise. We oefenen met uitleggen zonder uitweiden.
Je krijgt prompts mee om verder te oefenen met AI-assistenten. We kunnen ook aan specifieke onderdelen (meer) aandacht besteden.
Wat kost het?
800 euro. Dat is inclusief de voorbereiding door de trainer.
Wat levert het concreet op?
Je krijgt een journalistieke samenvatting van jouw nieuws. En je krijgt het vertrouwen dat je kunt uitgroeien tot thought leader op jouw vakgebied.
Heb je een voorbeeld?
Sanne Groen, Adviseur marketing & communicatie Museum Catharijne Convent, in 2025: ‘In aanloop naar de opening van een nieuwe, actuele tentoonstelling gaf Arnold onze projectgroep een fijne en nuttige mediatraining. Hij weet heel ‘to the point’ aanwijzingen te geven en ziet direct waar verbetering mogelijk is.
De bijeenkomst was waardevol als voorbereiding op het te woord staan van pers, maar hielp ons ook bij het aanscherpen van de belangrijkste boodschap die we wilden overbrengen. We hebben er dus op meerdere vlakken veel aan gehad.
Onze conservator kon haar aangescherpte vaardigheden de dag erna al inzetten en we zagen direct een groot verschil. Ik zou Arnold dus zeker aanbevelen aan anderen die op zoek zijn naar een mediatraining voor een inhoudelijk deskundige collega.’
Welke diensten passen hierbij?
De diensten in het cluster ‘Verdiepen’: daarin werken we aan je mediavaardigheden, schrijfkwaliteit en strategische profilering. Bekijk ook het positioneringstraject, de schrijfworkshop of strategiesessie.
Workshops voor teams
Ben jij communicatieadviseur of directeur en wil je experts inzetten voor jullie reputatie?
Wij helpen teams om hun inhoud krachtig te delen: strategisch, herkenbaar en met impact.
- Zet experts in als merkambassadeurs
- Van advies tot interim ondersteuning
- Meer zichtbaarheid voor jullie organisatie
Kies uit ons aanbod of bespreek jullie wens met ons.
Schrijfworkshop: van kennis naar content in een paar uur
Je organisatie wil jou en andere experts naar voren schuiven in de communicatie. Daar zie jij het nut wel van in, maar je bent gewend academisch te schrijven, of ambtelijk. Het liefst schrijf je een lang artikel, maar je weet dat vrijwel niemand dat zal lezen.
Gelukkig zijn er veel manieren om aandacht voor de inhoud te krijgen. We leren het je graag. In een schrijfworkshop bij jullie op kantoor, of online. Praktisch en ontworpen voor experts en hun communicatiecollega’s.
Welke schrijfworkshops zijn er?
- Kort en concreet schrijven
- Nieuws ontdekken in je eigen onderzoek
- Opiniestukken schrijven
We hebben hier veel varianten op gemaakt - vraag er vooral naar.
Uit welke onderdelen bestaat een schrijfworkshop?
Beeldend communiceren staat voorop: we laten je spreektaal gebruiken, voorbeelden zoeken en scanbare zinnen en alinea’s maken.
Verder oefenen we met jouw werk en niet met standaardvoorbeelden. We gebruiken prompts voor AI-assistenten waar je echt iets aan hebt. En na afloop heb je een tekst in de steigers staan, en een eerste alinea.
Een workshop duurt tussen de 2,5 en 4 uur, bij 4 tot 12 deelnemers.
Wat kost het?
1000 euro
Wat levert het concreet op?
Je krijgt schrijftips waar je je hele loopbaan wat aan hebt. Je voelt je sterker omdat je achter je eigen duidelijke boodschap staat. En ook je organisatie wordt sterker, omdat na de workshop blijkt dat expertcommunicatie teamwerk is.
Welke diensten passen hier goed bij?
De diensten in het cluster ‘Verdiepen’: daarin werken we aan je mediavaardigheden, schrijfkwaliteit en strategische profilering. Bekijk ook het positioneringstraject, de mediatraining of strategiesessie.
Strategiesessie: hoe je merkambassadeurs maakt van je experts
Je bent manager of directeur van mensen die over sommige onderwerpen veel meer weten dan jij. En je hebt gelezen dat het vertrouwen in deskundigen over het algemeen groot is.
Dan moet je de communicatie van je organisatie niet aan de contentmakers overlaten, of aan je woordvoerders. Je maakt merkambassadeurs van je experts. En je spreekt je zelf ook uit in het debat, als manager of directeur. Leer van experts hoe je dat doet.
Hoe ziet zo’n sessie eruit?
Die is helemaal naar jullie organisatie gevormd, maar altijd onderbouwd door onderzoek. We doen een intake om doelen en kansen te bespreken en tijdens de sessie zelf, die een dagdeel duurt, oefenen we aan de hand van voorbeelden uit jullie praktijk en uit die van anderen in jullie sector.
Wat kost het?
Vanaf 1.400 euro
Welke diensten passen hier goed bij?
De diensten in het cluster ‘Verdiepen’: daarin werken we aan je mediavaardigheden, schrijfkwaliteit en strategische profilering. Bekijk ook het positioneringstraject, de schrijfworkshop of mediatraining.
Deze experts en teams gingen je voor
Wij trainden deze experts en organisaties:
- CEO’s via Management Scope
- Het communicatieteam van TU Eindhoven
- Principal scientists bij TNO
- Fractiemedewerkers van politieke partijen
- Lectoren van de Hogeschool Inholland
Ook adviseren we zelfstandig werkende experts.
‘Met veel passie, deskundigheid en praktische voorbeelden richt Arnold de trainingen in. Een mooie mix van theorie en praktijk.’
John Smeets, adviseur public affairs en communicatie bij de koepel van pedagogen en onderwijskundigen NVO, 2024
‘Onze conservator kon haar aangescherpte vaardigheden de dag erna al inzetten en we zagen direct een groot verschil.’
Sanne Groen, marketing- & communicatieadviseur van museum Catharijne Convent, over een mediatraining, 2025
‘Het draait erom deelnemers tot de kern te laten komen van hun eigen kennis’
Kies jouw route naar de opiniepagina’s
Een onderwerp waar jij verstand van hebt, krijgt pas echt aandacht als journalisten het oppikken, of als ze er ruimte voor vrijmaken op opiniepagina’s. Maar hoe kom je daarop? Kies jouw eigen route:
Lees hét handboek voor nieuwe opiniemakers
In het handboek Effectief opiniestukken schrijven leer je hoe je op opiniepagina’s kunt komen, als autoriteit op jouw vakgebied.
Inhoud
In tien stappen leer je denken en schrijven als een journalist: doelgroepgericht en met gevoel voor ‘seks en sensatie’.
Je hoort van zeven opinieredacteuren wanneer je hen het beste kunt benaderen.
En je krijgt tips om je te laten inspireren door chatbots als ChatGPT, Copilot en Claude.
Dit is de tweede, geactualiseerde editie
Over de eerste editie (2014) schreven anderen:
Dit is een waardevol boek vanwege de praktische toepasbaarheid. In combinatie met framing krachtig, met een goede kijk op hoe je iets kunt opschrijven. – Jury Communicatieboek van het Jaar 2014
Vonk richt zich vooral op een publiek met minder journalistieke ervaring. Toch is het boek ook interessant voor de mediamaker, omdat het opinieredacties een smoel geeft. – Villamedia
Bestel het bij de auteur
Mail je adres en IBAN en je krijgt het boek voor 25 euro (incl btw) thuisgestuurd.
Laat je opiniestuk nakijken door een expert
Heb je een opiniestuk geschreven dat je wilt opsturen naar een krant, maar twijfel je nog over je slagingskans? Laat je tekst nakijken door Arnold Vonk of een van onze andere experts die hier veel ervaring mee hebben.
Hoe werkt het?
- Je mailt je tekst naar ons en in de meeste gevallen wordt Arnold je eindredacteur. Zet erbij in welke krant je wilt staan. Je tekst telt maximaal 800 woorden.
Of maak eerst een afspraak. - Je krijgt je tekst terug met concrete verbeteringen op inhoud, structuur en toon. Alles gaat met track changes; opmerkingen staan boven en naast de tekst.
Je tekst heeft een journalistiek aantrekkelijke samenvatting en suggestiekop die je kunt gebruiken in je mail naar de redactie. - Je stuurt zelf je tekst op naar de redactie. Lees hierover de tips in de kennisbank.
Wat kost het?
Volgens deze aanpak 62,50 euro ex btw. Het kan blijken dat je tekst meer aandacht nodig heeft. Dat zetten we dan in de track changes en boven de tekst.
Heb je een voorbeeld?
Arnold begeleidde een zindelijkheidsexpert, een lector slimme materialen voor de energietransitie en twee docenten op het gebied van true pricing e.v.a.
Aan de slag
Laat je opiniestuk schrijven door Arnold Vonk
Een opiniestuk publiceren in een krant is een tijdrovend proces. Krantenredacties moeten het lezen en willen plaatsen, en ze willen niet dat je het naar meerdere kranten tegelijk stuurt.
En dan moet je het ook nog schrijven, kort en in een journalistieke stijl.
Geef ons jouw visie, gebaseerd op onderzoek, en laat het schrijven aan ons over.
Hoe ziet het schrijfproces eruit?
- We lezen jouw onderzoek of artikel en zoeken er een aanleiding bij in het nieuws.
- We vragen je in een gesprek of mail wat jij vindt van dat nieuws en schetsen de structuur van het opiniestuk.
- We schrijven het opiniestuk met een stellige eerste alinea, samenvatting en kop.
- Na nog wat tips kun jij of je organisatie het stuk opsturen.
- Van hieruit kunnen we eenvoudig twee varianten maken: een voor LinkedIn en een voor een vakblad of ander platform.
Wat ook kan, is jouw originele opiniestuk herschrijven (zie hierboven).
Wat kost het?
Vanaf 495 euro bij maximaal 800 woorden.
Aan de slag
Plan een afspraak in en we gaan aan de slag!