Kennisbank

Meer lezen over expertcommunicatie

Wat is expertcommunicatie? Hoe word je thought leader? En waarom zou je als expert opiniestukken schrijven? 

Je leest het hier.

Wat is expertcommunicatie?

Expert legt iets uit

Wat is expertcommunicatie en hoe begin je ermee?

Bij expertcommunicatie vertel je als expert aan je publiek wat jij weet over een kwestie die veel mensen bezighoudt. Je houdt het kort en je geeft  veel voorbeelden.

Als je een organisatie bent, geef je jullie experts  de ruimte en het vertrouwen om dat te doen. Zo kun je samen uitgroeien tot thought leaders.

Het doel van expertcommunicatie is vooral je publiek informeren. Tegelijk kun jer ermee jullie reputatie vestigen, of versterken.

Lees meer op onze LinkedIn-pagina

Op onze LinkedIn-pagina kun je meer lezen. Dit komt aan bod:

  1. Mensen luisteren graag naar experts die kort en beeldend vertellen.
  2. Je moet weten wat er speelt, en dan je expertise delen.
  3. Zonder draagvlak vanuit de organisatie is het lastig.


Lees verder op LinkedIn

Waarom is expertcommunicatie belangrijk voor organisaties?

Uit meerdere onderzoeken blijkt dat de meeste mensen meer vertrouwen hebben in experts dan in politici of journalisten. Als je als organisatie je experts naar voren schuift in je communicatie, kan dat ook de reputatie en het vertrouwen in jullie organisatie versterken.

Goede expertcommunicatie kan ook talent aantrekken en deuren openen bij beleidsmakers en bedrijven. Bovendien versterkt expertcommunicatie je netwerk en vergroot het je kans op media-aandacht.

Heldere expertcommunicatie ontstaat als je je laat interviewen door een collega, en je vertelt over voorbeelden en teleurstellingen. Met voorbeelden en in korte zinnen kun je als expert veel meer bereiken dan met rapporten en vergadertaal. 

Lees verder op LinkedIn: Hoe je met spreektaal meer bereikt

Thought leader worden

Een lezer in de trein

Wat is thought leadership?

Bij thought leadership zien anderen jou als een van de belangrijkste kenners op een bepaald onderwerp, als een autoriteit die altijd de moeite waard is om naar te luisteren.

Je kunt niet van jezelf zeggen dat je thought leader bent. Je kunt wel proberen thought leadership te bereiken. Daarvoor moet je discussies proberen te beïnvloeden, trends bij te sturen en nieuwe perspectieven geven op complexe vraagstukken.

Wat onderscheidt een thought leader van een expert?

Een expert deelt kennis, een thought leader deelt die kennis op een manier die anderen inspireert en beïnvloedt.

Thought leaders zijn uitgesproken, gaan soms tegen de gevestigde orde in en beginnen zelf nieuwe discussies.

En thought leaders zijn proactief; ze treden zelf naar buiten met hun ideeën, in plaats van dat ze wachten op een vraag, wat veel experts doen.

Hoe herken ik potentiële thought leaders in mijn organisatie?

Maak met een paar collega’s een lijstje van medewerkers die regelmatig om advies gevraagd worden, die op congressen spreken of in de media verschijnen. Voeg daar de collega’s aan toe die invloedrijke netwerken hebben en mensen die complexe onderwerpen helder kunnen uitleggen.

Laat het lijstje rijpen en leg het voor aan anderen, op andere afdelingen in je organisatie.

Maak hierna eventueel een ranglijst met elkaar, wanneer je met enkele van je collega’s een traject wilt opstarten rondom expertcommunicatie of thought leadership.

Schrijftips en -trucs

Cursisten bespreken teksten met elkaar

Hoe trek je de aandacht van snellezers?

Snellezers scannen een tekst. Ze kunnen heel goed lezen én ze weten al veel. Meestal zijn het mensen die zelf ook schrijven, zoals journalisten.

Snellezers haken pas in een tekst in als ze iets zien wat hen interesseert. En daarna haken ze meestal net zo snel weer af.

Je pakt hun aandacht met een korte eerste zin, die over mensen gaat en die is doordrenkt van emoties.

Daarna zorg je ervoor dat ook de eerste zinnen van de andere alinea’s kort en duidelijk zijn.

Lees meer op onze LinkedIn-pagina

Op onze LinkedIn-pagina kun je meer lezen. Dit komt aan bod:

  1. Oefen door met de werkwoorden te spelen.
  2. Zonder draagvlak vanuit de organisatie is het lastig.
  3. Snellezers willen dat elke alinea met de kernzin begint.

 

Lees verder op LinkedIn

Opiniestukken schrijven

Wat is een opiniestuk?

Een opiniestuk is een betoog waarin je een stelling onderbouwt met argumenten. Opiniestukken zijn ook een journalistiek genre in een krant, waarin je als lezer je reactie geeft op een actuele gebeurtenis.

In de meeste kranten zijn opiniestukken tussen de 350 en 800 woorden.

Wie jouw opiniestuk lezen, is sterk afhankelijk van de kop en natuurlijk van het onderwerp. Ook krijg je natuurlijk meer lezers als het op een website van een krant staat, dan wanneer je het op je eigen website publiceert, of op LinkedIn.

Veel krantenlezers zijn mensen die beleid kunnen veranderen. Handig, als je een oproep doet om het beleid te veranderen.

Hoe kom je in de krant met je opiniestuk?

Het moet kort en bondig zijn geschreven en je moet het op het juiste moment van de dag en op het juiste moment van de politieke en journalistieke agenda aanbieden, aan de juiste redacteur.

Waarom is het slim om een opiniestuk naar een krant te sturen?

Als je opiniestuk in de krant staat, ontstaat er een debat waar politici en columnisten ook aan meedoen. Zo krijg je publiciteit over wat jij belangrijk vindt. Als je opiniestuk niet in de krant staat, gebeurt dat niet zo snel.

Niet alle opiniestukken halen de krant. Redacties maken een selectie. Zij willen dat je hun lezers verrast, of prikkelt. Verder willen ze dat je een originele oplossing hebt voor een probleem dat in het nieuws is. En dat je het lekker opschrijft.

Welke kranten plaatsen opiniestukken?

Wil je een opiniestuk of lezersbrief insturen naar een Nederlandse krant? Hier zijn de richtlijnen voor vijf grote kranten: Trouw, FD, de Volkskrant, NRC en AD.

Door deze richtlijnen te volgen, vergroot je de kans dat jouw ingezonden stuk wordt gepubliceerd.

Overigens mag je bij Trouw en de Volkskrant eerst een voorstel sturen voordat je het volledige stuk instuurt. Dat kan je veel tijd schelen.

Trouw

Trouw is een landelijke krant die bekendstaat om zijn diepgaande analyses en kwalitatieve (onderzoeks)journalistiek. Als je een opiniestuk wilt insturen naar deze krant, zorg er dan voor dat je tekst goed onderbouwd is en aansluit bij de thema’s die Trouw belangrijk vindt.

FD

Het Financieele Dagblad (FD) richt zich op economische en financiële onderwerpen. Als je een bijdrage wilt leveren aan deze krant, zorg er dan voor dat je betoog een unieke invalshoek biedt en relevante inzichten bevat die de lezers van het FD aanspreken.

De Volkskrant

De Volkskrant is een brede krant die veel verschillende onderwerpen behandelt, van politiek tot cultuur. Een goed opiniestuk voor de Volkskrant is actueel, goed geschreven en biedt een nieuwe kijk op een bekend onderwerp.

  • Lengte: Maximaal 700 woorden
  • E-mail: opinie@volkskrant.nl
  • Extra: Eerst een voorstel sturen mag
  • Meer lezen: Contact met de redactie

NRC

NRC staat bekend om zijn diepgaande en analytische stukken. Als je een artikel wilt insturen, zorg er dan voor dat je tekst goed onderbouwd is en dat je een rechtenvrije foto meestuurt van jezelf.

AD

Het Algemeen Dagblad richt zich op een breed publiek en behandelt veel verschillende onderwerpen. Een goede lezersbrief voor het AD is kort, bondig en to the point. Zorg ervoor dat je boodschap duidelijk is en dat je de lezer direct aanspreekt.

Lees meer in de nieuwsbrief Opiniekracht

In deze aflevering van de nieuwsbrief Opiniekracht kun je lezen over:

  1. Journalistieke vakbladen
  2. Lokale en regionale platforms
  3. Christelijke media


Lees verder op LinkedIn

Wanneer heeft je opiniestuk de meeste kans op publicatie?

Twijfel je nog of je opiniestuk wel een kans heeft? Zorg dan in ieder geval dat je stellig bent. Dat helpt. Volgens opinieredacties gaan deze drie dingen ook altijd op:

1: Je moet ergens op reageren. Dat kan ook op nieuws zijn dat zich laat voorspellen.

2: Je moet origineel zijn. Helemaal als er veel nieuws is over het onderwerp.

3: Je maakt meer kans op publicatie als er weinig ander nieuws is. In komkommertijd.

Probeer het niet zonder aanleiding op te sturen. Als je jouw opinie al een tijdje hebt, over een groot vraagstuk, dan moet je wachten tot het in het nieuws is. De basis kun je wel al schrijven.

Lees ook het boek Effectief opiniestukken schrijven

Aandacht voor je zaak in 10 stappen

Bestel het bij de auteur

Kies jouw route naar de opiniepagina’s

Een onderwerp waar jij verstand van hebt, krijgt pas echt aandacht als journalisten het oppikken, of als ze er ruimte voor vrijmaken op opiniepagina’s. Maar hoe kom je daarop? Kies jouw eigen route:

Lees hét handboek voor nieuwe opiniemakers 

In het handboek Effectief opiniestukken schrijven leer je hoe je op opiniepagina’s kunt komen, als autoriteit op jouw vakgebied.


Inhoud

In tien stappen leer je denken en schrijven als een journalist: doelgroepgericht en met gevoel voor ‘seks en sensatie’.

Je hoort van zeven opinieredacteuren wanneer je hen het beste kunt benaderen.

En je krijgt tips om je te laten inspireren door chatbots als ChatGPT, Copilot en Claude.


Dit is de tweede, geactualiseerde editie

Over de eerste editie (2014) schreven anderen:

Dit is een waardevol boek vanwege de praktische toepasbaarheid. In combinatie met framing krachtig, met een goede kijk op hoe je iets kunt opschrijven. – Jury Communicatieboek van het Jaar 2014

Vonk richt zich vooral op een publiek met minder journalistieke ervaring. Toch is het boek ook interessant voor de mediamaker, omdat het opinieredacties een smoel geeft. – Villamedia


Bestel het bij de auteur

Mail je adres en IBAN en je krijgt het boek voor 25 euro (incl btw) thuisgestuurd.  

 

Laat je opiniestuk nakijken door een expert

Heb je een opiniestuk geschreven dat je wilt opsturen naar een krant, maar twijfel je nog over je slagingskans? Laat je tekst nakijken door Arnold Vonk of een van onze andere experts die hier veel ervaring mee hebben.


Hoe werkt het?

  1. Je mailt je tekst naar ons en in de meeste gevallen wordt Arnold je eindredacteur. Zet erbij in welke krant je wilt staan. Je tekst telt maximaal 800 woorden.

    Of maak eerst een afspraak.

  2. Je krijgt je tekst terug met concrete verbeteringen op inhoud, structuur en toon. Alles gaat met track changes; opmerkingen staan boven en naast de tekst.

    Je tekst heeft een journalistiek aantrekkelijke samenvatting en suggestiekop die je kunt gebruiken in je mail naar de redactie.

  3. Je stuurt zelf je tekst op naar de redactie. Lees hierover de tips in de kennisbank.


Wat kost het?

Volgens deze aanpak 62,50 euro ex btw. Het kan blijken dat je tekst meer aandacht nodig heeft. Dat zetten we dan in de track changes en boven de tekst.


Heb je een voorbeeld?

Arnold begeleidde een zindelijkheidsexpert, een lector slimme materialen voor de energietransitie en twee docenten op het gebied van true pricing e.v.a.


Aan de slag

Mail dus snel je opiniestuk

Laat je opiniestuk schrijven door Arnold Vonk

Een opiniestuk publiceren in een krant is een tijdrovend proces. Krantenredacties moeten het lezen en willen plaatsen, en ze willen niet dat je het naar meerdere kranten tegelijk stuurt.

En dan moet je het ook nog schrijven, kort en in een journalistieke stijl.

Geef ons jouw visie, gebaseerd op onderzoek, en laat het schrijven aan ons over.


Hoe ziet het schrijfproces eruit?

  1. We lezen jouw onderzoek of artikel en zoeken er een aanleiding bij in het nieuws. 
  2. We vragen je in een gesprek of mail wat jij vindt van dat nieuws en schetsen de structuur van het opiniestuk.
  3. We schrijven het opiniestuk met een stellige eerste alinea, samenvatting en kop.
  4. Na nog wat tips kun jij of je organisatie het stuk opsturen.
  5. Van hieruit kunnen we eenvoudig twee varianten maken: een voor LinkedIn en een voor een vakblad of ander platform.


Wat ook kan, is jouw originele opiniestuk herschrijven (zie hierboven). 

Wat kost het?

Vanaf 495 euro bij maximaal 800 woorden.

Aan de slag

Plan een afspraak in en we gaan aan de slag!

Bestel het boek

25 euro incl btw en bezorging
Mail je adres

Verwijzingen in het boek

In het boek wordt in elke stap verwezen naar links met meer informatie. Die vind je hier.

Lees de krant, voordat je een invalshoek kiest. Zo ontdek je wat journalisten aandacht geven. En je ziet dat nieuws altijd vóór opinie gaat. Daarover gaat stap 1 van het handboek Effectief Opiniestukken Schrijven.

 

 

 

Hieronder vind je de bronnen, links en nieuwe tips bij dit hoofdstuk uit het handboek.

 

In stap 1 van het handboek krijg je antwoord op deze vragen: Hoe krijg je een goede invalshoek voor mijn opiniestuk? Waarom moet je seks en sensatie in je opiniestuk stoppen?

 

Nieuwsgierig geworden? Hier kun je het boek bestellen. Benieuwd naar de andere hoofdstukken? Die vind je hier. En lees deze artikelen die ook over deze stap gaan:

 

 

 

Verder lezen? Dat kan hier:

 

 

 

Volg het debat als je wilt overtuigen. Zo leer je welke opiniemakers ertoe doen en wat hun zwaktes zijn. Ook is het handig om de debatregels te kennen. Daarover gaat stap 2 van Effectief Opiniestukken Schrijven.

 

 

 

Hieronder vind je de bronnen, links en nieuwe tips bij dit hoofdstuk uit het handboek.

 

In stap 2 van het handboek krijg je antwoord op deze vragen: Waarom moet je debatregels kennen als opiniemaker? Waarom moet je afwijken van debatregels als opiniemaker? Wat is het verschil tussen een debat en een discussie?

 

Nieuwsgierig geworden? Hier kun je het boek bestellen. Benieuwd naar de andere hoofdstukken? Die vind je hier. En lees deze artikelen die ook over deze stap gaan:

 

 

 

Verder lezen? Dat kan hier:

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Je krijgt autoriteit door duidelijk te zijn over wie je bent. Zorg dus dat je een verband legt tussen jou en de tekst. Daarover gaat stap 3 van Effectief Opiniestukken Schrijven.

 

 

 

Hieronder vind je de bronnen, links en nieuwe tips bij dit hoofdstuk uit het handboek.

 

In stap 3 van het handboek krijg je antwoord op deze vragen: Hoe moet je het auteurstekstje onder je opiniestuk maken? Waarom kiest een opinieredactie vaak voor dezelfde auteurs?

 

Nieuwsgierig geworden? Hier kun je het boek bestellen. Benieuwd naar de andere hoofdstukken? Die vind je hier. En lees deze artikelen die ook over deze stap gaan:

 

 

 

 

 

Verder lezen? Dat kan hier:

 

 

 

Wil je opvallen, kom dan met een origineel verhaal of met nieuwe argumenten. Kies wel de woorden die bij jouw publiek passen. En focus. Daarover gaat stap 4 van Effectief Opiniestukken Schrijven.

 

Hieronder vind je de bronnen, links en nieuwe tips bij dit hoofdstuk uit het handboek.

 

In stap 4 van het handboek krijg je antwoord op deze vragen: Waarom is het belangrijk om een goed frame te kiezen? Hoe kun je ethos, pathos en logos inzetten in je opiniestuk? Waarom moet je maar over één kwestie tegelijk beginnen?

 

Nieuwsgierig geworden? Hier kun je het boek bestellen. Benieuwd naar de andere hoofdstukken? Die vind je hier. En lees deze artikelen die ook over deze stap gaan:

 

 

 

 

Bronnen in dit hoofdstuk

 

Verder lezen? Dat kan hier:

 

Wie zijn je eerste lezers? En waar en wanneer lezen ze straks jouw opiniestuk? Pas als je dat goed weet, kun je hen echt bereiken. Daarover gaat stap 5 van Effectief Opiniestukken Schrijven.

 

Hieronder vind je de bronnen, links en nieuwe tips bij dit hoofdstuk uit het handboek.

 

In stap 5 van het handboek krijg je antwoord op deze vragen: Waarom is het belangrijk de lezers van een krant te kennen? Hoe kun je opinieredacteuren interesseren voor je opiniestuk?

 

Nieuwsgierig geworden? Hier kun je het boek bestellen. Benieuwd naar de andere hoofdstukken? Die vind je hier. En lees deze artikelen die ook over deze stap gaan:

 

 

 

Verder lezen? Dat kan hier:

 

 

 

Om met opiniestukken lezers te kunnen beïnvloeden, moet je hen verleiden. Dat kun je leren van anderen. Bijvoorbeeld van lobbyisten. Daarover gaat stap 6 van Effectief Opiniestukken Schrijven.

 

Hieronder vind je de bronnen, links en nieuwe tips bij dit hoofdstuk uit het handboek.

 

In stap 6 van het handboek krijg je antwoord op deze vragen: Wat kun je als opiniemaker leren van lobbyisten? Wat kun je als opiniemaker leren van Cialdini?

 

Nieuwsgierig geworden? Hier kun je het boek bestellen. Benieuwd naar de andere hoofdstukken? Die vind je hier. En lees deze artikelen die ook over deze stap gaan:

 

Op deze pagina vind je de bronnen, links en nieuwe tips bij dit hoofdstuk.

 

 

 

 

 

Verder lezen? Dat kan hier:

 

 

 

 

 

The Art of Lobbying the EU. More Machiavelli in Brussels (revised edition)

Rinus van Schendelen, Amsterdam University Press, 2013

 

 

Nederland moet rolmodel voor klimaatadaptatie worden

Ernst de Bruijn, Hans van Doesburg en Jaap Hoogcarspel 20 juli 2023.

 

 

Industrie timmert hard aan de weg met verduurzaming

VNO-NCW, 9 november 2022.

 

 

Conservatieven kunnen het klimaat redden

Jan Pieter Verweij 31 juli 2023.

 

 

Petitie behoud kunst op de metropilaren in Rotterdam heeft gewerkt

Dagblad 010, 4 augustus 2023.

 

 

Duitse ngo's willen boycot Spaanse aardbeien vanwege illegaal watergebruik

Haijo Dodde, Nieuwe Oogst, 15 juni 2023.

 

 

Stagnatie in vega-aanbiedingen

Levensmiddelenkrant, 2 augustus 2023.

 

 

Een moderne ‘BB’ kan ons in de klimaatcrisis behoeden voor rampen

Annemarie Bergsma en Jaap van der Stel, 1 augustus 2023.

 

 

Zorgwekkende veroordeling vreedzame klimaatactivisten

Amnesty International, 2 augustus 2023.

 

 

Werknemers kunnen sleutelrol spelen in klimaatbeleid bedrijven

FNV, 31 januari 2023.

 

 

Wikipedia, categorie Drogreden

 

 

 

Drogredenen herkennen en weerleggen

Paula Steenwinkel, Boom, 2021.

 

 

Toetsdruk te hoog? Studenten houden juist wel van een uitdaging

FD Studentenpanel, 19 september 2024.

 

 

De kleine Cialdini. Het invloedrijke boek samengevat

Jacqueline de Jong, Atlas Contact, 2017

Je kunt het beste toeslaan met je opiniestuk als je jouw planning aanpast aan die van de opinieredacties. Stel je flexibel op. Daarover gaat stap 7 van Effectief Opiniestukken Schrijven.

 

Hieronder vind je de bronnen, links en nieuwe tips bij dit hoofdstuk uit het handboek.

 

In stap 7 van het handboek krijg je antwoord op deze vragen: Hoe vergroot je de kans dat je opiniestuk wordt geplaatst? Waarom moet je snel kunnen reageren met een opiniestuk? Moet je altijd reageren als je een opiniestuk schrijft?

 

Nieuwsgierig geworden? Hier kun je het boek bestellen. Benieuwd naar de andere hoofdstukken? Die vind je hier. En lees deze artikelen die ook over deze stap gaan:

 

Op deze pagina vind je de bronnen, links en nieuwe tips bij dit hoofdstuk.

 

 

 

 

 

Verder lezen? Dat kan hier:

 

 

Voordat je gaat schrijven, moet je een goede tekststructuur maken. Leer welke structuren er zijn, en welke je wanneer kunt gebruiken. Daarover gaat stap 8 van Effectief Opiniestukken Schrijven.

 

Hieronder vind je de bronnen, links en nieuwe tips bij dit hoofdstuk uit het handboek.

 

In stap 8 van het handboek krijg je antwoord op deze vragen: Welke structuur moet ik kiezen voor mijn opiniestuk? Waarom moet ik beginnen met kernzinnen schrijven? Hoeveel opiniestukken kan ik schrijven over één onderwerp?

 

Nieuwsgierig geworden? Hier kun je het boek bestellen. Benieuwd naar de andere hoofdstukken? Die vind je hier. En lees deze artikelen die ook over deze stap gaan:

 

 

 

 

 

Verder lezen? Dat kan hier:

 

In deze stap lees je waar je op moet letten bij het schrijven en herschrijven van jouw opiniestuk. En welke chatbots en sites je daarbij kunnen helpen. Daarover gaat stap 9 van Effectief Opiniestukken Schrijven.

 

Hieronder vind je de bronnen, links en nieuwe tips bij dit hoofdstuk uit het handboek.

 

In stap 9 van het handboek krijg je antwoord op deze vragen: Hoe kan ik chatbots gebruiken om mijn tekst te verbeteren? Wat zijn leesroutes en waarom zijn ze zo belangrijk? Waar moet ik op letten bij het inkorten van mijn tekst?

 

Nieuwsgierig geworden? Hier kun je het boek bestellen. Benieuwd naar de andere hoofdstukken? Die vind je hier. En lees deze artikelen die ook over deze stap gaan:

 

 

 

 

 

Verder lezen? Dat kan hier:

 

Hoe val je op met je opiniestuk tussen alle andere inzendingen? Daarover gaat stap 10 van Effectief Opiniestukken Schrijven.

 

 

 

Hieronder vind je de bronnen, links en nieuwe tips bij dit hoofdstuk uit het handboek.

 

In stap 10 van het handboek krijg je antwoord op deze vragen: Waaróm moet je een goede kop maken? Hoe kun je social media inzetten voor je opiniestuk? Kun je een chatbot een goede kop laten maken?

 

Nieuwsgierig geworden? Hier kun je het boek bestellen. Benieuwd naar de andere hoofdstukken? Die vind je hier. En lees deze artikelen die ook over deze stap gaan:

 

 

 

Verder lezen? Dat kan hier:

 

Klaar om je expertcommunicatie te versterken?

Arnold helpt je graag verder

Contact

Tekst toevoegen