Over Arnold
Arnold Vonk, trainer en adviseur in expertcommunicatie
Arnold Vonk is voormalig eindredacteur van de Volkskrant en auteur van Effectief Opiniestukken Schrijven. Als trainer en adviseur helpt hij experts en kennisorganisaties om ingewikkelde kennis begrijpelijk te delen en daarmee meer invloed te krijgen.
Zijn ervaring als opinieredacteur, in reputatieonderzoek en bij trainingen voor experts vormt de basis van Expertcommunicatie. Bij het ANP zette hij Expert Support op, een dienst waarmee organisaties onder meer expertquotes kunnen verspreiden naast persberichten.
Waarom Arnold begon met Expertcommunicatie
Veel experts beschikken over kennis die kan bijdragen aan oplossingen voor maatschappelijke vraagstukken. Toch blijft die kennis vaak verborgen in rapporten, vakjargon en lange teksten.
Als eindredacteur van de Volkskrant zag Arnold waarom sommige deskundigen wel een plek kregen in het publieke debat en andere niet. Het verschil zat lang niet altijd in hun kennis, maar vaak in de manier waarop zij hun verhaal vertelden. Experts die ingewikkelde onderwerpen helder uitlegden, een nieuw perspectief toevoegden en oplossingen aandroegen, kregen de aandacht.
Na de Volkskrant begeleidde Arnold honderden onderzoekers, bestuurders, beleidsmakers en andere experts. Daarbij ontwikkelde hij zijn visie op expertcommunicatie: zet niet de organisatie of het product centraal, maar laat experts antwoord geven op vragen waar mensen mee worstelen.
Zijn journalistieke ervaring, reputatieonderzoek naar denktanks en werk als trainer en adviseur komen daarin samen. Ook schreef hij het handboek Effectief opiniestukken schrijven en geeft hij masterclasses voor onder meer ANP Connect en de Public Affairs Academie.
Zo helpt Arnold waardevolle kennis uit rapporten en organisaties te halen en begrijpelijk te maken voor de mensen die er iets mee kunnen doen.
i
‘Kennis bevrijden’
‘Nooit eerder was er zoveel kennis om de grote vraagstukken van onze tijd aan te pakken. Maar veel van die waardevolle kennis bereikt de buitenwereld niet. Ze blijft verborgen in rapporten, vakjargon en teksten die bijna niemand uitleest.
Ik wil die kennis bevrijden. Niet door experts te veranderen in reclamemakers, maar door hen te helpen antwoord te geven op vragen waar mensen mee zitten.
Als deskundigen hun kennis begrijpelijk delen, kunnen anderen er iets mee doen. Dan krijgt kennis invloed en komt er aandacht voor de oplossingen die onze samenleving nodig heeft.’
Waarom komen experts bij jou?
‘Experts hebben vaak jarenlang gestudeerd of onderzoek gedaan. Ze vinden het prettig als een adviseur snel begrijpt waar hun werk over gaat, zonder dat zij alles eerst vanaf de basis hoeven uit te leggen.
Als eindredacteur vat ik al meer dan twintig jaar ingewikkelde teksten samen. Ik volg het nieuws dagelijks en herken daardoor vaak snel hoe een onderwerp samenhangt met het publieke debat.
Uit evaluaties blijkt bovendien dat experts mijn manier van werken prettig vinden. Ze waarderen het dat ik hun deskundigheid serieus neem en weet hoe het er bij kennisorganisaties aan toegaat.’
Hoe ben je adviseur van experts geworden?
‘Als eindredacteur ontdekte ik dat mensen met veel kennis vaak helder over hun werk kunnen vertellen, maar moeite hebben om datzelfde verhaal begrijpelijk op te schrijven. Als ik hun mondelinge uitleg als uitgangspunt nam, werd de tekst meestal veel beter.
Later deed ik aan de Rotterdam School of Management onderzoek ben ik v naar de reputatie en legitimiteit van denktanks. Daardoor leerde ik de wereld van kennisorganisaties nog beter kennen.
Die journalistieke en wetenschappelijke ervaring vormt de basis van mijn advieswerk. Ik help experts niet alleen met hun tekst, maar ook met de vraag welke kennis zij moeten delen, met wie en op welk moment.’
Schrijf je zelf ook teksten voor experts?
‘Ja. Ik heb op verschillende redacties als schrijver, eindredacteur en coördinator gewerkt. Ook nu schrijf en redigeer ik teksten als dat de beste manier is om de kennis van een expert naar buiten te brengen.
Maar schrijven is niet altijd de eerste stap. Vaak help ik een expert eerst om de kern van het verhaal te vinden en te bepalen voor wie het bedoeld is. Soms blijkt een interview, video of presentatie beter te werken dan een tekst.
Moet een tekst grondig worden herschreven, dan kan ik of iemand uit mijn netwerk als ghostwriter optreden. Ik begeleid het proces en bewaak dat de kennis, voorbeelden en eigen stem van de expert herkenbaar blijven.’
Arnold werkte onder meer voor deze organisaties
Nieuwsbrief
Expertkracht – invloed met kennis
In Expertkracht schrijft Arnold over expertcommunicatie, thought leadership, opiniestukken en AI-eindredactie. Met uitleg, voorbeelden en praktische tips voor experts en organisaties die hun kennis begrijpelijk en invloedrijk willen delen.
Laat je e-mailadres achter. Daarna ontvang je een mail om je inschrijving te bevestigen.